Ifølge International Data Corporation (IDC) faldt globale smartphone-forsendelser 9% år-til-år i andet kvartal af 2022, hvor det kinesiske smartphonemarked sendte omkring 67,2 millioner enheder, et fald på 14,7% år-til-år.
Færre og færre mennesker skifter telefoner, hvilket fører til en fortsat nedtur på smartphonemarkedet.Men på den anden side fortsætter markedet for smartwatches med at udvide sig.kontrapunktdata viser, at globale smartwatch-forsendelser voksede 13 % år-til-år i 2. kvartal 2022, mens smartwatch-salget i Kina voksede 48 % år-over-år.
Vi er nysgerrige: Med mobiltelefonsalget, der fortsætter med at falde, hvorfor er smartwatches blevet den nye darling på det digitale marked?
Hvad er et smartwatch?
"Smartwatches er blevet populære i de sidste par år.
Mange kender måske mere til dens forgænger, det "smarte armbånd".Faktisk er de begge en slags "smart wear" produkter.Definitionen af "smart wear" i encyklopædien er "anvendelsen af bærbar teknologi til det intelligente design af dagligt slid, udviklingen af bærbare (elektroniske) enheder generelt.
På nuværende tidspunkt omfatter de mest almindelige former for smart beklædning ørebeklædning (inklusive alle former for hovedtelefoner), håndledsbeklædning (inklusive armbånd, ure osv.) og hovedbeklædning (VR/AR-enheder).
Smarture, som de mest avancerede armbånds-smart-wear-enheder på markedet, kan opdeles i tre kategorier afhængigt af de mennesker, de betjener: børns smart-ure fokuserer på nøjagtig positionering, sikkerhed og sikkerhed, læringsassistance og andre funktioner, mens ældre smarte ure fokusere mere på sundhedsovervågning;og smarte ure til voksne kan hjælpe med fitness, on-the-go kontor, online betaling ...... funktion Det er mere omfattende.
Og efter funktionen kan smarture også opdeles i professionelle sundheds- og sportsure, samt mere allround fuld smarture.Men det er alle underkategorier, der først er opstået i de senere år.I starten var smartwatches bare "elektroniske ure" eller "digitale ure", der brugte computerteknologi.
Historien går tilbage til 1972, da Seiko fra Japan og Hamilton Watch Company i USA udviklede håndledscomputerteknologi og udgav det første digitale ur nogensinde, Pulsar, som var prissat til $2.100.Siden da er digitale ure blevet ved med at forbedre sig og udvikle sig til smartwatches og kom til sidst ind på det generelle forbrugermarked omkring 2015 med indtoget af mainstream-mærker som Apple, Huawei og Xiaomi.
Og indtil i dag er der stadig nye mærker, der slutter sig til konkurrencen på smartwatch-markedet.For sammenlignet med det mættede smartphonemarked har markedet for smart wearables stadig et stort potentiale.Smartwatch-relateret teknologi har også gennemgået store ændringer inden for et årti.
Tag Apples Apple Watch som et eksempel.
I 2015 var den første serie 0, der kom til salg, selvom den kunne måle puls og oprette forbindelse til Wi-Fi, mere funktionelt afhængig af telefonen.Det var først i de følgende år, at selvstændig GPS, vandtæt svømning, åndedrætstræning, EKG, iltmåling i blodet, søvnregistrering, kropstemperaturføling og andre sports- og sundhedsovervågningsfunktioner blev tilføjet og gradvist blev uafhængige af telefonen.
Og i de senere år, med introduktionen af SOS nødhjælp og registrering af bilulykker, vil sikkerhedsklassefunktioner formentlig blive en stor trend i den fremtidige iteration af smartwatch-opdateringer.
Interessant nok, da den første generation af Apple Watch blev introduceret, havde Apple lanceret en Apple Watch Edition til en pris på mere end $12.000, for at gøre det til et luksusprodukt svarende til traditionelle ure.Edition-serien blev annulleret i det følgende år.
Hvilke smartwatches køber folk?
Alene med hensyn til salg er Apple og Huawei i øjeblikket skylden i toppen af det indenlandske smartwatch-marked for voksne, og deres salg på Tmall er mere end 10 gange så meget som Xiaomi og OPPO, som er på tredje- og fjerdepladsen.Xiaomi og OPPO mangler mere bevidsthed på grund af deres sene indtræden (lancering af deres første smartwatches i henholdsvis 2019 og 2020), hvilket påvirker salget til en vis grad.
Xiaomi er faktisk et af pionermærkerne inden for wearable-segmentet og udgav sit første Xiaomi-armbånd allerede i 2014. Ifølge International Data Corporation (IDC) nåede Xiaomi en kumulativ 100 millioner forsendelser af bærbare enheder i 2019 alene, med håndleddet bærbart - nemlig Xiaomi-armbåndet - tager æren.Men Xiaomi fokuserede på armbåndet og investerede kun i Huami Technology (producenten af nutidens Amazfit) i 2014 og lancerede ikke et smartwatch-mærke, der fuldt ud tilhørte Xiaomi.Det var først i de senere år, at faldet i salget af smarte armbånd tvang Xiaomi til at deltage i kapløbet om smartwatch-markedet.
Det nuværende smartwatch-marked er mindre selektivt end mobiltelefoner, men den differentierede konkurrence mellem forskellige mærker er stadig i fuld gang.
De fem bedst sælgende smartwatch-mærker har i øjeblikket forskellige produktlinjer under sig, rettet mod forskellige menneskers behov.Tag Apple som et eksempel, det nye Apple Watch udgivet i september i år har tre serier: SE (omkostningseffektiv model), S8 (all-around standard) og Ultra (udendørs professionel).
Men hvert mærke har forskellige konkurrencefordele.For eksempel forsøgte Apple i år at gå ind på området for udendørs professionelle ure med Ultra, men det blev ikke godt modtaget af mange mennesker.Fordi Garmin, et mærke, der startede med GPS, har en naturlig fordel i denne division.
Garmins smartwatch har professionelle feltsportsfunktioner såsom solopladning, højpræcisionspositionering, højlysstyrke LED-belysning, termisk tilpasning og højdetilpasning.Til sammenligning er Apple Watch, som stadig skal oplades en gang om halvanden dag selv efter opgraderingen (Ultra-batteriet holder 36 timer), for meget af en "kylling".
Apple Watchs "one day one charge" batterilevetid er blevet kritiseret i lang tid.Indenlandske mærker, hvad enten det er Huawei, OPPO eller Xiaomi, er Apple langt overlegne i denne henseende.Ved normal brug er batterilevetiden på Huawei GT3 14 dage, Xiaomi Watch S1 er 12 dage, og OPPO Watch 3 kan nå 10 dage.Sammenlignet med Huawei er OPPO og Xiaomi mere overkommelige.
Selvom volumen på markedet for børneure er mindre sammenlignet med voksenure, fylder det også en betydelig del af markedsandelen.Ifølge IDC industridata vil forsendelsen af børns smartwatches i Kina være omkring 15,82 millioner stykker i 2020, hvilket tegner sig for 38,10% af den samlede markedsandel for smartwatches.
På nuværende tidspunkt indtager BBKs undermærke Little Genius den førende position i branchen på grund af dets tidlige indtræden, og dets samlede salg på Tmall er mere end det dobbelte af Huawei, som ligger på andenpladsen.Ifølge fremtidige data tegner Little Genius sig i øjeblikket for mere end 30 % af andelen af smartwatches til børn, hvilket kan sammenlignes med Apples markedsandel inden for smartwatches til voksne.
Hvorfor køber folk smartwatches?
Sportsoptagelse er den vigtigste grund for forbrugere til at købe smartwatches, hvor 67,9 % af de adspurgte brugere angiver dette behov.Søvnregistrering, helbredsovervågning og GPS-positionering er også alle formål, som mere end halvdelen af forbrugerne køber smartwatches til.
Xiaoming (pseudonym), der købte Apple Watch Series 7 for seks måneder siden, fik smarturet med det formål dagligt at overvåge hendes helbredstilstand og fremme bedre motion.Seks måneder senere føler hun, at hendes daglige vaner virkelig har ændret sig.
"Jeg kan gøre alt for at lukke (sundhedsindeks) cirklen, jeg vil stå mere og gå mere i min hverdag, og nu vil jeg stå af metroen et stop tidligere, når jeg går hjem, så jeg vil gå 1,5 kilometer mere end sædvanlige og indtager omkring 80 kalorier mere."
Faktisk er "sundhed", "positionering" og "sport" faktisk de mest brugte funktioner af smartwatch-brugere.61,1 % af de adspurgte sagde, at de ofte bruger urets helbredsovervågningsfunktion, mens mere end halvdelen sagde, at de ofte bruger GPS-positionerings- og sportsoptagelsesfunktionerne.
De funktioner, der kan udføres af selve smartphonen, såsom "telefon", "WeChat" og "besked", er relativt sjældnere brugt af smartwatches: kun henholdsvis 32,1 %, 25,6 %, 25,6 % og 25,5 %.32,1 %, 25,6 % og 10,10 % af de adspurgte sagde, at de ofte ville bruge disse funktioner på deres smartwatches.
På Xiaohongshu, bortset fra mærkeanbefalinger og anmeldelser, er funktionel brug og udseendedesign de mest diskuterede aspekter af smartwatch-relaterede noter.
Folks efterspørgsel efter den pålydende værdi af et smartwatch er intet mindre end jagten på dets funktionelle brug.Når alt kommer til alt, er essensen af smarte bærbare enheder at blive "båret" på kroppen og blive en del af det personlige image.Derfor bruger man i diskussionen om smartwatches ofte adjektiver som "godt udseende", "sød", "avanceret" og "sart" til at beskrive tøj.Adjektiver, der ofte bruges til at beskrive tøj, optræder også ofte.
Med hensyn til funktionelle anvendelser, udover sport og sundhed, er "læring", "betaling", "social" og "spil" også. Dette er de funktioner, som folk vil være opmærksomme på, når de vælger et smartwatch.
Xiao Ming, en ny smartwatch-bruger, sagde, at han ofte bruger Apple Watch til at "konkurrere med andre og tilføje venner" for yderligere at motivere sig selv til at holde sig til sport og opretholde sunde kropsdata i form af social interaktion.
Ud over disse relativt praktiske funktioner har smartwatches også en masse mærkelige og tilsyneladende ubrugelige små færdigheder, som er eftertragtet af nogle unge.
Efterhånden som mærker fortsætter med at øge urskivens område i de seneste år (Apple Watch har udviklet sig fra en 38 mm-variant af den indledende generation til en 49 mm urskive i dette års nye Ultra-serie, der udvides med næsten 30 %), er flere funktioner ved at blive mulige.
Indlægstid: 10-feb-2023
