I den overordnede nedtur på forbrugerelektronikmarkedet i 2022, trak forsendelser af smartphones sig tilbage til niveauet for et par år siden, væksten i TWS (virkelig trådløse stereohovedtelefoner) bremsede ikke vinden længere, mens smarture har modstået industriens kolde bølge.
Ifølge en ny rapport fra markedsundersøgelsesfirmaet Counterpoint Research voksede forsendelser til det globale smartwatch-marked med 13 % år-over-år i andet kvartal af 2022, hvor Indiens smartwatch-marked voksede mere end 300 % år-til-år for at overgå Kina på andenpladsen.
Sujeong Lim, vicedirektør for Counterpoint, sagde, at Huawei, Amazfit og andre store kinesiske mærker har oplevet begrænset vækst eller tilbagegang fra år til år, og smartwatch-markedet er stadig på rette vej for en sund vækst i betragtning af det 9 % årlige fald på smartphone-markedet over samme periode.
I denne forbindelse fortalte Sun Yanbiao, direktør for First Mobile Phone Industry Research Institute, til China Business News, at den nye krone-lungebetændelsesepidemi har fået forbrugerne til at styrke deres sundhedsstatus (såsom overvågning af blodilt og kropstemperatur) og det globale smartwatch markedet vil sandsynligvis eksplodere i første halvdel af næste år.Og Steven Waltzer, senior industrianalytiker for globale trådløse strategitjenester hos markedsundersøgelsesfirmaet Strategy Analytics, sagde: "Det kinesiske smartwatch-marked er relativt segmenteret baseret på applikationsscenarier, og ud over hovedaktører som Genius, Huawei og Huami, OPPO, Vivo, realme, oneplus og andre store kinesiske smartphone-mærker gør også indtog i smartwatch-kredsløbet, mens små og mellemstore mærkevare-smartwatch-leverandører også baner vej ind i dette long-tail-marked, som også har sundhedsovervågningsfunktioner og er mindre dyrt."
"Krigen om håndleddet"
Digital ekspert og anmelder Liao Zihan begyndte at bære smartwatches i 2016, fra det oprindelige Apple Watch til det nuværende Huawei Watch, hvor han næsten ikke har efterladt smartwatchet på sit håndled.Det, der undrede ham, var, at nogle mennesker havde sat spørgsmålstegn ved pseudo-efterspørgslen efter smartwatches og drillede dem som "store smarte armbånd".
"Den ene er at spille rollen som informationsmeddelelse, og den anden er at kompensere for manglen på kropsovervågning fra mobiltelefoner."Liao Zihan sagde, at de sportsentusiaster, der ønsker at kende deres sundhedsstatus, er de rigtige målbrugere af smarture.De relevante data fra Ai Media Consulting viser, at blandt smartures mange funktioner er sundhedsdataovervågning den mest brugte funktion af adspurgte brugere, der tegner sig for 61,1 %, efterfulgt af GPS-positionering (55,7 %) og sportsregistreringsfunktion (54,7 %). ).
Efter Liao Zihans mening er smarture hovedsageligt opdelt i tre kategorier: Den ene er børneure, såsom Xiaogi, 360 osv., som fokuserer på sikkerhed og socialisering af mindreårige;det ene er professionelle smarture som Jiaming, Amazfit og Keep, som tager ruten for udendørs ekstremsport og er orienteret til professionelle mennesker og er meget dyre;og det ene er smarture lanceret af smartphone-producenter, som betragtes som mobiltelefoner, der supplerer smartphones.
I 2014 udgav Apple den første generation af Apple Watch, som satte gang i en ny omgang "krig om håndleddet".Derefter fulgte indenlandske mobiltelefonproducenter op, Huawei udgav det første smartwatch Huawei Watch i 2015, Xiaomi, der kom ind i de bærbare enheder fra smart armbånd, kom officielt ind i smartwatchet i 2019, mens OPPO og Vivo kom ind i spillet relativt sent og udgav relaterede smartwatch-produkter i 2020.
Kontrapunktsrelaterede data viser, at Apple, Samsung, Huawei og Xiaomi er disse mobiltelefonproducenter på top 8-listen over forsendelser på det globale smartwatchmarked i andet kvartal af 2022. Selvom indenlandske Android-mobilproducenter er kommet ind på markedet, mener Liao Zihan, at de søger måske til Apple i begyndelsen for at lave smarte ure.
Overordnet set har Android-producenter i smartwatch-kategorien gjort gennembrud inden for sundhed og rækkevidde for at differentiere sig fra Apple, men hver har en forskellig forståelse af smartwatches."Huawei sætter sundhedsovervågning i første række, der er også et særligt Huawei Health Lab, der understreger dets rækkevidde og sundhedsovervågningsfunktion; OPPOs koncept er, at uret skal gøre det samme som mobiltelefonbetjeningen, det vil sige, at du kan få mobiltelefonerfaring med uret; udviklingen af Xiaomi-uret er relativt langsom, udseendet klarer sig godt, mere af håndringfunktionen er transplanteret til uret." sagde Liao Zihan.
Steven Waltzer sagde dog, at udgivelsen af nye modeller, bedre funktioner og mere favorable priser er vækstdriverne, der driver smartwatch-markedet, men OPPO, Vivo, realme, oneplus, som er sent på markedet, skal stadig bruge en masse energi, hvis de ønsker at vinde nogle markedsandele fra hovedaktørerne.
Enhedsprisfaldet indledte udbruddet?
Med hensyn til forskellige regionale markeder viser Counterpoints data, at Kinas smartwatch-marked klarede sig dårligt i andet kvartal af dette år og blev overhalet af Indiens marked, og kom på tredjepladsen, mens amerikanske brugere stadig er de største købere på smartwatch-markedet.Det er værd at nævne, at det indiske smartwatch-marked brænder med en vækstrate på over 300%.
"I løbet af kvartalet var 30 procent af de modeller, der blev afsendt på det indiske marked prissat under $50."Sujeong Lim sagde: "Større lokale mærker har lanceret omkostningseffektive modeller, der sænker adgangsbarrieren for forbrugere."I denne forbindelse sagde Sun Yanbiao også, at det indiske smartwatch-marked vokser hurtigt, ikke kun på grund af dets i forvejen lille base, men også fordi Fire-Boltt og Noise lokale mærker har lanceret billige Apple Watch-udsalg.
I tilfældet med den svage forbrugerelektronikindustri er Sun Yanbiao optimistisk med hensyn til markedsudsigterne for smarte ure, der har modstået kulden."Vores statistik viser, at det globale smartwatch voksede med 10 % år-til-år i første kvartal af dette år og forventes at vokse med 20 % år-til-år for hele året."Han sagde, at den nye krone-lungebetændelsesepidemi får forbrugerne til at være mere og mere opmærksomme på sundhed, det globale smartwatch-marked vil have et udbrudsvindue i første halvdel af næste år.
Og nogle ændringer i Huaqiang North elektroniske boder, uddybede Sun Yanbiaos tillid til denne spekulation."Andelen af boder, der sælger smarture på Huaqiang North-markedet i 2020 var omkring 10 %, og den er vokset til 20 % i første halvdel af dette år."Han mener, at det samme hører til bærbare enheder, momentum af udviklingen af smarte ure kan henvises til TWS, på TWS-markedet på det varmeste tidspunkt, Huaqiang North har 30% til 40% af boder beskæftiget med TWS-virksomhed.
Efter Sun Yanbiaos mening er den yderligere popularisering af dual-mode smart-ure en vigtig årsag til eksplosionen af smart-ure i år.Den såkaldte dual-mode henviser til, at smarturet kan forbindes til mobiltelefonen via Bluetooth, men kan også opnå uafhængige kommunikationsfunktioner såsom opkald via eSIM-kort, såsom at løbe om natten uden at bære en mobiltelefon, og bære en smartur kan ringe og chatte med WeChat.
Det skal bemærkes, at eSIM er Embedded-SIM, og eSIM-kort er indlejret SIM-kort.Sammenlignet med det traditionelle SIM-kort, der bruges i mobiltelefoner, indlejrer eSIM-kortet SIM-kortet i chippen, så når brugere bruger smartenheder med eSIM-kort, behøver de kun at åbne tjenesten online og downloade nummeroplysningerne til eSIM-kortet, og så kan de smarte enheder have uafhængig kommunikationsfunktion som mobiltelefoner.
Ifølge Sun Yanbiao er dual-mode sameksistens af eSIM-kort og Bluetooth-opkald hovedkraften i fremtidens smart-ur.Det uafhængige eSIM-kort og separate OS-system gør, at smarturet ikke længere er et "legetøj" af kylling og ribben, og smarturet har flere udviklingsmuligheder.
Med teknologiens modenhed forsøger flere og flere producenter at realisere opkaldsfunktionen på smarture.I maj i år lancerede GateKeeper et tusind-dollars 4G-opkaldsur Tic Watch, som understøtter eSIM en dual terminal-uafhængig kommunikation og kan bruge uret alene til at modtage og foretage opkald samt tjekke og modtage information fra QQ, Fishu og Nail selvstændigt.
"På nuværende tidspunkt kan producenter som Zhongke Lanxun, Jieli og Ruiyu levere de nødvendige chips til dual-mode smart-ure, og de avancerede har stadig brug for Qualcomm, MediaTek osv. Der er ingen ulykke, dual-mode ure vil være populær i fjerde kvartal i år, og prisen vil gå ned til 500 yuan."sagde Sun Yanbiao.
Steven Waltzer mener også, at den samlede pris på smartwatches i Kina vil være lavere i fremtiden."Den samlede pris på smartwatches i Kina er 15-20 % lavere end i andre højvækstlande, og er faktisk fortsat lidt under det globale gennemsnit i forhold til det samlede smartwatchmarked. Efterhånden som forsendelserne vokser, forventer vi, at de samlede engrospriser for smartwatches vil falde. med 8 % mellem 2022 og 2027."
Indlægstid: Jan-11-2023
